在第36届上海旅游节“经典活动季”启幕之际，百联集团聚焦“商旅文体展”互融共促，联动旗下成员企业推出“百联金秋购物季”整合营销活动，以“百联消费券”撬动金秋消费热情、以“逛百联·游上海”特色IP串联百联文旅消费新体验，以市民观赛“第二现场”构筑多元跨界新场景，为上海国际消费中心城市建设和文旅产业高质量发展注入动能。
据悉，此次“百联金秋购物季”将围绕第36届上海旅游节、上海国际光影节、中超联赛等申城热门节庆赛事，用可触可感的消费场景拓展“商旅文体展”融合边界，探索城市消费的无限乐趣与多元魅力。
打造市民观赛“第二现场”，“商业+体育” 燃动精彩金秋夜
“百联金秋购物季”期间，百联集团将延续德比观赛“第二现场”的热度，在10月26日、10月31日、11月22日携手咪咕体育再度开启“1+X”中超联赛观赛“第二现场”，打造以世博源为代表的固定观赛点位及N个观赛“第二现场”分会场，将足球观赛行为从球场延伸至商业空间，积极放大热门赛事的溢出效应，全方位激活金秋申城体育赛事价值、赋能城市体育消费发展。
记者获悉，在此之前，百联集团已经在“百联酷夏精彩夜”活动期间成功打造了市民观赛“第二现场”。8月9日，以中超联赛上海“德比大战”开赛为契机，百联集团推出“百联酷夏精彩夜·观赛‘第二现场’为上海德比打CALL”主题营销，覆盖核心商圈、五个新城各大百联地标商业体，为夜间街区注入更多体育赛事与商业互动融合的魅力。
后续，百联集团还将以2025世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛等全城热门赛事为契机，持续打造市民观赛“第二现场”，将赛事热情转化为商业空间实际客流的同时，深度激活市民体育消费潜力。
常态化的市民观赛“第二现场”，不仅让百联集团旗下商业空间成为体育热情的承载地，更借“商业+体育”的跨界联动进一步挖掘体育消费的深层潜力，为申城金秋消费市场注入更多动感与热度。
探索“城市微度假”，解锁金秋文旅新玩法
将文化艺术、休闲度假等元素融入商业基因，百联集团将持续深化“逛百联·游上海”特色IP内涵。
结合第36届上海旅游节、第二届上海国际光影节等核心活动，百联集团通过“商业+文旅”将商业消费与文化旅游深度绑定，让多元消费场景成为市民游客感受上海城市魅力的重要窗口。
作为“城市微度假”商业模式的探索者与实践者，百联集团打破商业与文旅的边界，将热门文旅体验深度植入旗下多元业态，让商业空间成为可逛、可玩、可沉浸的“微度假目的地”。
本届上海旅游节推出以“城市玩家”为主题的“CityWalk城市打卡计划”，旗下百联股份通过“NFC打卡+互动答题+优惠券发放”的形式深度参与，打造文旅商融合的消费新场景，为消费者带来趣味十足的城市探索体验。
与此同时，百联股份还将在第一百货旁的六合路上推出“文化+美食”国际旅游商圈特色活动，汇聚超跑、美食与美酒，融合特色文化设计与生活方式展示，带来兼具互动性、观赏性、体验感的国际美食市集，从多元维度为“城市微度假”生态注入新活力。
百联青浦奥莱结合2025上海国际光影节，开启“光影季·ORIA推荐官的诞生”主题营销，将光影艺术美学与商业消费无缝融合，成为消费者心中“城市微度假”首选地。
百联世博源“热力应‘源’”主题特展则以美陈造景打造中秋国庆主会场，通过露天音乐会、潮玩市集快闪、会员特色沙龙、打卡互动等活动，将商业空间转化为节庆氛围浓郁的欢聚场。
“一江一河”作为上海城市文化的重要脉络，不仅承载着城市的历史记忆，更蕴藏着文旅融合的无限可能。百联资控将历史建筑活化利用与文旅体验创新相结合，在百空间光二仓库推出“再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展”全国首展。在700平超大艺术空间内，开启一场穿越六百载星河的壮丽旅程，赋予“一江一河”商业与文化双重属性，实现文化价值与商业价值的双向赋能。
发放百联消费券，“真金白银”激发消费势能
百联集团积极探索营销创新与商业赋能的新路径。为切实惠及广大消费者，投入亿级资源，构建起涵盖多客群需求、覆盖多消费时段、渗透多生活场景的“百联消费券”体系。
“百联金秋购物季”期间，百联集团将持续通过线上线下联动模式，发放“夜购·百联消费券”“离境退税消费券”“百联银发服务券”“品类消费券”等多类别百联消费券，扎实做好旅游节期间各类惠民消费活动，持续维持消费市场热度，撬动形成消费增量。
同时，旗下各成员企业“多券齐发”，抢抓“金九银十”消费旺季。联华股份携手银联推出“上海之旅”活动，消费者可通过云闪付APP或各银行APP内“上海之旅”专属活动页面，领取各场景优惠券，持续激励消费行为。联华超市漕宝店也将于9月3日焕新开业，聚焦新鲜、健康、高质价比的民生商品，引入超千款新品和老字号美食，叠加消费券优惠活动，或将成为八方来客寻味上海的新场域。
百联股份打造“落入秋色Fall in Beauty”秋季化妆品节，百联通会员可直接领取全美妆品类7.7折线下折扣券，更可在大众点评APP抢购团券享额外补贴，轻松解锁秋日美妆焕新福利。TX淮海联合上海文化广场带来“戏引力场”，推出满减优惠券专属观剧福利。i百联平台作为百联消费券发放主阵地，同步开启秋日上新季，精选重点品类、重点商品打造沉浸式秋季消费体验，满足消费者多样化的季节性购物需求。
百联消费券将“真金白银”的促销让利转化为实在的消费活力，助力消费市场持续升温，成为激活申城金秋购物热的重要引擎。
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